专家探讨广告市场的能力
第 31届国际广告展览会——Reklama 2024于 10 月 24 日在莫斯科 EXPOCENTRE 展览中心举行，来自俄罗斯和中国的 200 多家公司参加此次展览会。展览面积超过 4,000 平方米。来自俄罗斯 26 个地区和 8 个联邦区的公司展示其产品和技术。
Reklama 会议计划以广告业务会议为特色：趋势、创意投入、技术，由 EXPOCENTRE 组织并得到俄罗斯通信机构协会 (RACA) 的支持。
俄罗斯通信机构协会（RACA）第一副主席、商业通信发展中心主任 瓦伦丁·斯莫利亚科夫主持了会议。他指出，俄罗斯广告市场正呈现出前所未有的增长势头。
“2023 年，俄罗斯广告市场的增长势头为 30%。媒体广告购买量达到 7300 亿卢布。我们的广告市场甚至在很长一段时间内都无法记住这样的数字，超过 20 年。与此同时，不仅联邦和莫斯科广告市场发展迅速。各地区也表现出良好的势头。超过 20%。2023 年地区媒体的购买量为 1060 亿卢布。2024 年上半年也显示出增长，为 28%。它已经达到 4000 亿卢布。地区广告市场已超过 500 亿，增长率为 17%，”瓦伦丁·斯莫利亚科夫说。
互动广告发展协会（ARIR）主席鲍里斯·奥梅利尼茨基在演讲中指出了广告市场增长最活跃的细分市场。他表示，在过去两年中，随着主要外国参与者的退出，广告市场的格局开始发生变化。如果之前的传统细分市场是横幅广告、视频广告、品牌和上下文广告、搜索引擎广告，那么现在的市场则专注于新媒体，例如零售媒体、博客广告和 Telegram 广告。互联网上的传统细分市场在 2023 年增长了 32%，而创新细分市场增长了近 100%。去年俄罗斯在线广告增长最快的细分市场是零售媒体。增长率为 227%。而且这种动态还在继续。
俄罗斯市场营销服务协会主席兼 Progression Group 首席执行官Elena Leonova补充说，今年活动行业市场也呈现爆炸式增长。今年活动领域出现了大量有趣的新项目和资金。市场增长了 40%。
ADV 集团媒体资产主管Dimitris Vayas谈到了技术对广告市场的影响。一方面，广告公司的许多员工被人工智能取代，业务流程的自动化极大地改变惯常的功能。另一方面，对人类智力劳动的需求只会增长，因为人类创造的强大创造力和战略方法始终具有价值。
会议期间，专家们分享了2024年广告市场的规模和趋势，讨论了市场挑战和克服这些挑战的机遇、广告新法规及其对行业的影响，还谈到了品牌广告中的文化代码，并讨论了人工智能在广告中的工具、机会和前景。
